Day V Lately Yell TV Commercial
I den britiske TV-reklamen fra 1983 sporet den fiktive forfatteren J R Hartley kjent en gammel kopi av sin egen bok ‘Fly Fishing’, etter et tips fra datteren hans for å søke i bedriftskatalogen «Gule sider».

Annonsen ble skutt i mykt fokus, mens vi slynget seg med den sjarmerende gamle gent runde arkane og pittoreske andrehåndsbokhandlerne i London, hvor han ble stadig mer motløs og kunngjorde ‘It is quite old’, til de hule bakgrunnsnotatene til et sorgfullt piano. Storbritannia ble betatt - og da jeg senere fortalte en venn 'jeg er så sentimental at jeg til og med gråter på Gule Sider-annonsene', var jeg ikke alene - og jeg mente ikke de som er skrevet i den store gule boka!

Katalogen var da en avlegger av statseide British Telecom - et år før selskapet ble privatisert av Thatcher-regjeringen - og dermed hadde tilgang til et veldig stort markedsføringsbudsjett. Faktisk 1980-tallet viste seg å være en gylden epoke i britisk TV-reklame, og salg av statlige eide ressurser - BT, British Airways, British Gas - skapte en enorm pott med penger som reklamebyråene minneverdig brukte til å lage slike prisbelønte kampanjer som 'Tell Sid' (flogging aksjer i British Gas) og 'Verdens favoritt flyselskap' (British Airways).

JR Hartley ble en del av den nasjonale fantasien - og ble forfalsket i løpet av de følgende tiårene av så anerkjente komikere som Stephen Fry og Hugh Laurie (år før han ble den misantropiske amerikanske legen 'House'), i 'A Bit Of Fry and Laurie', Harry Enfield, Eddie Izzard og Ricky Gervais. I lys av den fortsatte kultstatusen til denne fiktive TV-forfatteren, skrev Michael Russell i 1991 'Fly Fishing: Memories of Angling Days', under pseudonymet 'JR Hartley', og annonsen rangerte nr. 13 i 'The 100 Greatest TV Ads' , som stemt av britiske Channel 4-seere i 2009.

Formuene til Gule Sider har imidlertid lenge gått, og en ny TV-annonsekampanje ble lansert i februar 2011 for å bringe den allestedsnærværende katalogen - etablert i Storbritannia på 1960-tallet - inn i den digitale tidsalder. Etter den samme historien, men med en helt annen sentral karakter, følger vi en avdekket og skjegget middelaldrende mann - Day V Lately, rundt vinylplatebutikker. En tidligere - og tilsynelatende groov - rave DJ, han er på jakt etter sin 'trance' remiks av 'Pulse and Thunder' fra 1992. Etterfølgende fant jeg ut at jeg ikke ble fristet til å gråte, eller til og med bli duggete øyne - selv om de kan ha glasset litt over.

Rebranded som 'Yell', konkurrerer nå Gule Sider-katalogen med Google og alle andre søkemotorer på nettet, og Dats datter nyttige hjelpemiddel - påpeker at hun har en Yell-app på smarttelefonen sin - kan ha reddet dagen hans, men det hele virker litt usannsynlig. En dans-DJ, uansett hvor gammel (og han innrømmer i en butikk at 1992 er ‘ganske gammel’), er ikke en stor kandidat for teknofobi, selv om han har massive, utdaterte hodetelefoner som tilsynelatende slengte permanent rundt halsen. Det savner bare merket, liksom. Kanskje referansen - og ærbødigheten - til den originale ikoniske reklamen er slående, men han er ikke en forvirret og bedårende gammel mann, snarere en person som fortsatt er ganske ung og kanskje bare svak. Han har ikke hørt om Google. Egentlig?

Likevel er online-kampanjen inspirert - Day V tweets jevnlig om treffet ‘Pulse and Thunder’ på Twitter, den er tilgjengelig i de originale og remix-versjonene på itunes, og har hatt (i følge Day) i overkant av 130 000 treff. Nettstedet hans - en forfalskning av et nettsted fra 1996 som ble bygd da han bare var en gutt - er bare geni, og smiley-ansiktsbakgrunnen og svimlende blinkende lysene er strålende.

Da Norman Lumsden, veteran skuespilleren som spilte J R Hartley døde i 2001, gjorde det overskriften nyheter i Storbritannia. Om berømmelsen til Day V Lately, eller Matthew Jure, skuespilleren som skildrer ham er satt til lignende lang levetid er tvilsomt, selv om annonsen kan gjøre sitt for å bringe Yell under oppmerksomhet fra Storbritannias ungdom som er slått på. Skjønt det bare er et kjefte i mørket.


Video Instruksjoner: HD: The New Yell 118 247 TV Advert (Directory Heaven) (November 2021).