Trykk og produksjon for kjøpspunkt

• Kan 1, 2024

Når du handler, hva er det som får deg til å bestemme deg for å velge ett produkt fremfor et annet? Hvis du er kjent eller fornøyd med et bestemt produkt, vil du sannsynligvis følge med det som fungerer best for deg. Men hva med de gangene du handler etter et ukjent produkt eller ønsker å bytte til et annet merke? Hva påvirker kjøpsbeslutningen din da?

Det meste av tiden er det produktemballasjen som vil gjøre eller ødelegge et salg. Produktemballasje er den eneste måten en virksomhet har å fortelle kunden alt om produktet på bare noen få sekunder. Denne boken av Carolyn Knight og Jessica Glaser er et vakkert utstillingsvindu med markedsføringsmateriell inkludert vesker, etiketter og kjøpemateriell. Men det er også en flott visuell referanse for inspirasjon og en hjelp når du bestemmer det beste valget innen design, materialer og produksjonsteknikker som drar det hele sammen.

Forfatterne begynner denne boka med et avsnitt om standard litografisk trykk. Etter en kort drøfting av de vanligste bruksområdene av denne typen trykkprosess, viser forfatterne frem mange vakre og inspirerende eksempler på 4-farges litografi og fullfarge litografi. Hvert eksempel demonstrerer og diskuterer valgene designeren tok da han designet koden, vesken eller etiketten. Hvis du har vært en stund, vet du at de siste tiårene har utskriftsprosesser vokst ut fra sin spede begynnelse. I det siste begrenset utskriftsprosessene som var tilgjengelige for designeren designerens kreativitet. Det er ganske annerledes i dag, og forfatterne gjør en god jobb med å vise frem noen av de beste designene. Et eksempel viser hvordan bruk av datamaskinbasert grafikk og 4-fargetrykk resulterer i en pseudo 3D, lagdelt design for en kleskode. Et annet eksempel viser hvordan bruken av PANTONE-farger gjør det mulig for designeren å tilpasse designen til vesker, etiketter og merker for å matche fargene i selskapets merkevarer.

Spesialtrykktrykk er neste tema, og forfatterne diskuterer flere typer spesialitetstrykk fra silketrykk, laser / blekkskrivertrykk, stempling og nettoffset. Fra de mange vakre eksemplene viser forfatterne hvordan designvalgene styres av hvilken type utsagn hver teknikk gir forbrukeren. Et eksempel viser hvordan designeren brukte metallisk blekk i kombinasjon med en nøye valgt utskriftsflate for å oppnå en slitt eller grunge stilbokstav. De diskuterer også beslutningen om etterproduksjon for å kutte koden for å gjøre den til en sammenleggbar, buet formet hengemerke.

De neste to seksjonene av boken dekker materialer og finish som ble brukt i å lage tagger, vesker, etiketter og kjøpspunkt. Når designen er ferdigstilt, må designeren fremdeles velge passende materialer og finish ut fra den tiltenkte meldingen. Forfatterne deler mange eksepsjonelle eksempler på uvanlige valg og vanlige valg som brukes på uvanlige måter.

I tillegg til å være forfatterforfatter av flere bøker for RotoVision, er Carolyn Knight og Jessica Glaser partnere i deres designfirma Bright Pink og forelesere ved University of Wolverhampton School of Art and Design.