YellowTail og sosiale medier

• Kan 12, 2024

Yellow Tail lanserer en ny vin, og de bruker sosiale medier for å markedsføre den.

Deres nye vin er en u-eiket Chardonnay som vil gi et alternativ til deres nåværende utgave av eik.

Navnet på vinen er Trefri som ble valgt fra mer enn 700 forslag sendt inn av fans i løpet av elleve dager etter at vingården brukte Facebook og nettstedet deres for å be følgere om ideer. Jared Kendall fra Baton Rouge, Louisiana, innsending av [gul hale] Trefri Chardonnay "Virkelig skilte seg ut for sin smarte måte å si at det ikke brukes noen eik i vinfremstillingsprosessen," sier vingården.

Jeres belønning skulle gis det første tilfellet av Tree-Free Chardonnay som ankom til USA fra Australia. Vinen ble levert til ham hjemme hos ham
slutten av mai. Videokameraer fanget presentasjonen for YouTube og nettstedet Yellow Tail.

Nå ber Yellow Tail vindrikkere i USA om å delta i en virtuell prøvesmaking tirsdag 22. juni mellom klokka 15 og 19.00 EST. De inviterer deg til å helle et glass vin, legge inn kommentarer og lese andre via www.discoveryellowtail.com eller Twitter ved å bruke #TreeFree-hashtaggen. Internett har gjort det enkelt for markedsførere å samhandle med forbrukere. Ingen tvil om at Jared er begeistret med sine 15 minutter med YouTube-berømmelse og å se vinen han navnga i butikker over hele landet. Men tolv flasker billig vin virker ganske dårlig betaling for kreativ tenking. Hvis vingården hadde gått til et kommersielt byrå for å få et navn på en ny vin, hadde de betalt hundretusenvis av dollar.

Yellow Tail har hatt en fantastisk suksess i USA siden de første vinene ble sendt i 2001. I 2005 solgte det mer enn 7,5 millioner tilfeller i året. Yellow Tail er et merke laget av Casella Winery lokalisert i New South Wales, Australia. For å imøtekomme etterspørselen kjøper de druer fra hele det sørøstlige Australia. Merket ble rangert i mai 2010 som det mektigste australske vinmerket i verden og rangert som nummer 4 i den globale vinindustrien.

Yellow Tail har fulgt løyper av andre importører til USA. De Fransk Fat Bastard, med flodhesten, og Sør-Afrika Geiter gjør streife merkevarer viste at forbrukere likte viner med dyr på etiketten. Det var en annen sørafrikansk vin som først beviste kraften på nettet. Ved å bruke ledige plasser leid i andre folks vingårder produserte Graham Knox stormhoek vinmerke som han markedsførte via blogger, og ga ut gratis vin til de som spurte og oppmuntret dem til å holde smaksfester og blogge om det. Det vokste raskt til en sak på flere millioner og designet emballasjen basert på tilbakemeldinger fra bloggerne.

Vi liker å være involvert i produkter vi liker, men jeg lurer på om sosiale medier begynner å bli en feilnummer når de blir overtatt av selskaper som først og fremst vil ha pengene dine i retur for vennskap. Og hvem får det beste ut av slike vennskap når internasjonale selskaper med flere millioner dollar bruker folkemengdens visdom til å designe gratis markedsføringskampanjer?

Hva tror du? Fortell oss i forumet.

---

Peter F May er forfatteren av Marilyn Merlot and the Naked Grape: Odd Wines from Around the World som inneholder mer enn 100 vinetiketter og historiene bak, og PINOTAGE: Behind the Legends of South Africa's Own Wine som forteller historien bak Pinotage vin og drue.

---