Mary Maxim gensere

• Kan 17, 2024

Det store depresjonen på 1930-tallet hadde kanskje startet i USA, men det spredte seg raskt over hele verden. Canada ble spesielt hardt rammet; bruttonasjonalproduktet sank førti prosent (i motsetning til USAs trettisju), og på en gang fikk to tredjedeler av befolkningen hjelpepenger fra regjeringen. Bønder og ranchers i Great Plains og vestlige provinser ble spesielt hardt rammet, da markedene for hvete og andre gårdsprodukter falt dramatisk, og noen ganger lukket de fullstendig. Gründeren Willard McPhedrain og kona Olive prøvde å hjelpe seg selv og samfunnet ved å åpne en hytteindustri, og paret kjøpte Spinwell Manufacturing Company. I 1954 flyttet denne virksomheten til Ontario, og hvor den ansatt en butikkansatt ved navn Mary Maximchuk. Gitt den fortsatte suksessen til Betty Crocker, bestemte McPhedrains seg for å gi nytt navn til selskapet, og merkevaren Mary Maxim ble født. To år senere gikk virksomheten internasjonalt da et kontor i USA ble åpnet.

Sammenlignet med ‘make do and mend’ etos fra depresjons- og krigsårene, var 1950-tallet en tid med stor stil. Dior hadde premiere på sitt 'nye utseende' rett etter slutten av andre verdenskrig, og en verden sultet etter design viste seg å bli forseggjort mote. Dette skapte en ‘perfekt storm’ for Mary Maxim Company, som tilbød grafiske strikkeoppskrifter i voluminøst garn. Utseendet inneholdt trær, skogsdyr og andre billedlige elementer, og tegnet tungt fra cowichan og islandsk strikketradisjon. Disse genserne virket perfekte for beboere i kaldt vær som ønsket å kle seg med en liten oomph. Da Bob Hope og andre kjendiser ble fotografert iført Mary Maxim-design, ble selskapets status sikret.

Spesifikke stiler går inn og ut av mote, og det fulgte en periode da "Mary Maxim-genseren" ble hånet som, vel, provinsiell, smakløs og stygg. Som et kanadisk selskap i en verden dominert av USA og europeisk mote, forble selskapet imidlertid som en type ikon for de som er interessert i noe hjemmelaget. Det som er "ute" en dag kommer selvfølgelig tilbake med stil; 80-tallet har igjen store gensere. I de påfølgende årene hjalp "vintage" -etosene til å forhindre at disse genserne falt helt ut av stilen. Etter århundreskiftet fokuserte Vinter-OL i Vancouver internasjonal oppmerksomhet mot Canada, og "Mary Maxim" -utseendet ble nok en gang populært. I 2014 utviklet et kanadisk genserselskap kalt Roots et samarbeid med Mary Maxim Company, og tilbyr ferdiglagde plagg til premium priser. Kjøpere kunne også skaffe matchende toker og votter.

Spørsmålet om kulturell bevilgning kommer opp når vi diskuterer disse genserne, ettersom så mange mønstre var basert på Cowichan-design. I 2010 protesterte stammen bruken av Cowichan-vises design i markedsføring av bindinger for OL. Etter hvert bestemte regjeringen at alle, inkludert stammen, kunne selge gensere på arrangementet, og First Nation-designere kunne markedsføre varene sine sammen med Hudson's Bay Company.

I dag opererer Mary Maxim-selskapet fremdeles som en butikk for strikkere, heklere og andre håndverkere, og har en sterk tilstedeværelse på nettet. Mens nåværende mønstre bruker en rekke stiler og garnvekter, selger nettstedet vintage mønstre fra femtiårene også. De tykkestrikkede, varme genserne har blitt kanadiske ikoner, og er mest sportslige av Nova Scotia-rockebandet Barenaked Ladies på forsiden av ferie-CDen i 2004. Utseendet er fortsatt populært blant elskere av rustikk design og vintagestil.

Ansvarsfraskrivelse: Jeg er ikke tilknyttet Mary Maxim-selskapet.