Kvinner står bak Jim Beams splitt

• Kan 3, 2024

Hva har Jim Beam, Titleist golfballer, Moen-kraner og Master Lock hengelåser til felles? Ingenting! Ikke mer, uansett. De var alle produkter som eies av det samme morselskapet, men Jim Beam snurrer av på egen hånd og etterlater de andre merkene. Hvorfor? De sier at kvinner har mye å gjøre med den avgjørelsen.

I følge Bill Newlands, president for Beam Nord-Amerika, står kvinner bak Jim Beams splittelse fra morselskapet Fortune Brands. Offentlig handel med Kentucky bourbon vil fortsette under det nye navnet, Beam Inc.. Tradisjonelt markedsføres brennevin til menn, noe som virker som en god ide, siden rundt 80% av menneskene som kjøper bourbon er menn, men kvinner kjøpte en heftig del av 19,2 milliarder dollar brukt på sprit i fjor. Newlands sier delingen vil gi frihet til å markedsføre brennevinslinjen mer kreativt, noe som betyr at de er interessert i bourbon fra det feminine perspektivet.

Jim Beam er verdens mest solgte bourbon, men Beam Inc. produktlinje inkluderer også andre populære voksne drikkevarer, inkludert Maker's Mark bourbon, Cruzan rums, Sauza tequilas og Skinnygirl Cocktails.

Markedsundersøkelser indikerer at kvinner foretrekker smakstilsete drikker som inneholder mindre alkohol enn rett brennevin, og folkene på Beam overser ikke den preferansen. I tillegg til Skinnygirl-produktlinjen, inkluderer noen kvinnelige inspirerte nye produkter i Beam-familien:

----- Courvoisier konjakk myknet med rødvin
----- Pucker vodkas i en stadig voksende liste over smaker
----- Effen vodka, sies å være inspirert av agurkevannet som er så populært på spa
----- Jim Beam Red Stag, en kirsebærsmaket bourbon

Frederick Booker Noe III sier kvinner utgjør omtrent 50% av Red Stag-markedet. Noe burde vite det. Han er Jim Beams barnebarn og merkeambassadør for selskapet. (Jeg har hørt at Red Stag er flott blandet med Dr. Pepper, men jeg har aldri prøvd det på den måten.)

Ikke se etter at Beam blir et jentekjær selskap; de har fremdeles fått macho-triks opp ermet. Et nytt produkt - Jim Beam Devil's Cut - skaper ganske røre, delvis fordi folk liker å bestille en drink med ordet djevel i navnet og bartendere er ivrige etter å skjenke den.

Fordampning skjer overalt hvor brennevin, vin og annen brennevin eldes over lengre tid i tønner av tre. Den fordampede delen er kjent som englenes andel. Når tønnen tømmes, blir noe av spriten igjen i treet; dette er djevelens kutt.

Jim Beam har utviklet en agitasjonsprosess for å trekke ut djevelens kutt fra tønner som lagret seks år gamle bourbon. Ved å bruke djevelens snitt produserer Beam en whisky sterkere i tanniner og dristigere i tresmak enn tradisjonelle Jim Beam. Denne hjerteligere smaken appellerer til maskulin smak, men det er ingen tvil om at noen damer også liker det.

Penger ligger også bak Beams overgang til uavhengighet. USAs destillerte spritråd sier at brennevinsomsetningen økte med 2,3 prosent i 2010. Husmarkedet gikk ikke så bra, noe som reduserte salget av hjemmevarene som ble solgt av andre filialer av Fortune Brands-familien. Selskapet solgte tittelen merkevare i juli i fjor.

Video Instruksjoner: Video Game High School (VGHS) - S2: Ep. 3 (Kan 2024).