Pink Jack-O-Lanterns?

• April 25, 2024

Greit. Greit. Kanskje jeg overdriver. Jeg har ikke sett en rosa jack-o-lykta enda. Men Halloween-tingene er ute. Og så er alle de rosa greiene. Hvorfor? Fordi ikke bare er oktobervert for All Hallows 'Eve, er det også National Breast Cancer Awareness Month.

Hvert år blir oktober måned lysere og lysere. Fra datamaskiner til suppebokser, fra biler til atletisk sox; Hvis du vil ha det i rosa, finner du det for en pris. Og det er poenget. Hvor mye av denne rosa markedsføringen er virkelig til fordel for verdige brystkreftårsaker og organisasjoner?

Ikke på langt nær så mye du skulle tro.

Brystkreft er big business, og det er sannsynligvis det ledende målet for selskaper som ønsker å øke synligheten og, som et resultat, overskuddet. Hver dag hopper noen nye på bandwagon for å kreve en skive av brystkreftpaien. Disse selskapene er kjent som "pinkwashing" angivelig samarbeid med ideelle organisasjoner for støtte for brystkreft for å skaffe penger til verdige ideelle organisasjoner. Det som virkelig skjer, er kjent som "årsaksmarkedsføring" eller "årsaksrelatert markedsføring." Verdige ideelle organisasjoner ser vanligvis bare en liten del av overskuddet som er samlet inn i deres navn.

Et nylig eksempel involverte et kjent yoghurtmerke, hvis morselskap utnyttet brystkreftårsaken på to forskjellige fronter mens de spilte på sympati fra bekymrede forbrukere.

Det nevnte yoghurtmerket ba oss sende de rosa containertoppene de hadde utplassert for "bevissthet om brystkreft." For hver topp som samles inn, vil ti øre bli gitt til en kjent brystkreft nonprofit.

Tenk på det. Ti øre? Og du måtte gjøre alt arbeidet! Først måtte du kjøpe yoghurten (fint hvis det var favorittmerket ditt, men ellers kompromitterte preferansene dine). Da måtte du spise den, eller helle den ned i vasken hvis du ikke likte den og bare kjøpte den for å "støtte brystkreft." Du vasket toppen og gjorde deg klar til å sende den. Hvis du ikke sendte toppen tilbake, ville de ti cent ikke blitt donert.

Vent litt! Yoghurtbedriften ga ti øre her. Men det kostet deg 42 øre (den gangen) å sende toppen inn. Og hva om du betalte 79 øre for yoghurt som du ellers aldri ville ha kjøpt? I hovedsak ville du ha vært ute $ 1,21, hvorav ti cent ble gitt til "årsaken."

På toppen av dette tar vi ikke engang hensyn til hvor mye yoghurtbedriften har brukt på å markedsføre og annonsere denne rosa toppbevissthetskampanjen. Vi tar heller ikke i betraktning (og visste sannsynligvis ikke) at yoghurten (på kampanjetidspunktet) ble laget av kyr behandlet med rBGH (rekombinant bovint veksthormon), som mistenkes å bidra til økt risiko for brystkreft, så vel som andre typer kreft.

Alle partnerskap for årsaksmarkedsføring er ikke opprettet like. Det er mange legitime bedrifts / nonprofit-partnerskap som du kan føle deg som god støtte. Men i eksemplet over, hadde det ikke vært bedre å donere de $ 1,21 til ditt lokale kreftsenter? Kanskje det kunne ha gått til lesebiblioteket deres eller til stipendprogrammet deres for at pasientene deres i behandling skulle få gratis terapi som massasje eller akupunktur.

Vi ønsker alle å gjøre alt vi kan for å utrydde brystkreft. Vi blir stadig minnet om dette i løpet av oktober måned. Det viktige å huske - uansett om vi bidrar med vår tid, våre penger eller begge deler - er at vi vet resultatene av vår innsats. Det er opp til oss å nekte å støtte de selskapene som velger å utnytte brystkreft som et middel til å øke bunnlinjen.

For mer informasjon om dette emnet, sjekk ut Breast Cancer Action, en nasjonal organisasjon for grasrotprotokoll og utdanning. Deres "Think Before You Pink" -kampanje er en av de mest respekterte kildene når det gjelder å frese ut ekte bedrifts- / nonprofit-samarbeid fra svindelen.

Video Instruksjoner: Pink Jack O Lanterns (April 2024).